Nectar and Pulse – Stadtnomaden mit Sinn fürs Geschäft

Auf dem Küchentisch der Altbauwohnung im Münchener Quartier Giesing stehen leuchtend rote Erdbeeren, mütterlich in Stücke geschnittenes Gebäck und ein kleiner Strauss Tulpen, der in einer zur Vase umfunktionierten Cookie-Dose steckt. Lifestyle-Magazine türmen sich in einer Ecke und verdecken fast die «Soziologie der Marke» von Kai Uwe Hellmann, das Fundament des kreativen Turms. Die Wohnung ist Büro und Heim in einem. Bunt bestrumpft, mit lackierten Fingernägeln und frisch tätowierten Handgelenken bereiten Carina und Tanja Kaffee vor, um sich für die nächste Runde fit zu machen. Schnell noch eine SMS zu Ende getippt und eine neue Playlist angewählt und dann geht es weiter mit der Arbeit ihres neuesten Reiseführers über Wien. Die beiden Globetrotter sind Tag und Nacht mit Verpackung, Versand und Vermarktung ihres Produkts beschäftigt. Trotz des zelebrierten Verzehrs von Koffeintabletten haben sie sich für diese intensive Zeit zur zusätzlichen Unterstützung eine Praktikantin ins Boot geholt.

System Sammelheft

Dem Produkt der beiden Jungunternehmerinnen liegt ein simples, aber schönes Konzept zugrunde: In jeder Metropole den «Nektar» aufzuspüren und so den Puls der Stadt mit all ihren Subkulturen, Geheimtipps und versteckten Schätzen zu erleben. Dies gelingt am besten mit Insiderwissen, das die beiden Frauen durch Gespräche mit Einheimischen sammeln und dann in ästhetischer Form weitergeben.

Und wann ist Reisen schöner, als wenn man dabei auf Leute trifft, die sich unverhofft als Seelenverwandte entpuppen?

«Your local Soulmates» ist deshalb der Claim von Nectar & Pulse und bezieht sich auch auf das eigentümliche Gefühl, eine Stadt zu kennen, obwohl man selbst noch nie da war: Der Kaffee schmeckt, wie man ihn gerne mag, die Boutiquen bieten an, wonach man schon immer suchte und die Clubs spielen die Musik, zu der man am liebsten bis in die frühen Morgenstunden tanzt.

Kurz: Man fühlt sich unter Freunden, obwohl man Neuland betritt. Und so funktioniert das Prinzip: Auf der Webseite von Nectar & Pulse sucht man nicht nach Restauranttipps oder Übernachtungsmöglichkeiten, sondern nach Seelenverwandten. In jeder Stadt präsentiert sich eine Galerie mit (allesamt überaus ansehnlichen) Kandidaten und Kandidatinnen, sogenannten «Locals», die ihre Lieblingslabels und Leidenschaften verraten und in einem Interview Red’ und Antwort stehen. Fühlt man sich jemandem ähnlich, wählt man diese Person aus und erhält so deren persönliche Empfehlungen, zwischen 20 und 30 an der Zahl, und kann diese dann seinem individuellen «Travel Guide» beifügen.

Für die anvisierte Destination können beliebig viele Locals ausgewählt werden. Tummeln sich genug Seelenverwandte pro Stadt im Warenkorb, drückt man die Enter-Taste und Carina und Tanja stellen das personalisierte Ringbuch in München – oder wo auch immer sie gerade sind – entsprechend zusammen und versenden es an den Besteller.

Zweisam an der Spitze

Wer gut befreundet ist, arbeitet nicht automatisch auch gut und gerne zusammen. Trotz allen abratenden Mahnungen von aussen haben sich Tanja und Carina dazu entschlossen, diesen Weg einzuschlagen. Die felsenfeste Überzeugung, dass das die richtige Entscheidung war, funkelt aus den zwei euphorischen Augenpaaren und gründet auf dem deckungsgleichen Verständnis ihrer Marke: Ehrlich und authentisch soll sie sein und das verkörpern, was sie beide sind.

Den Markenkern von Nectar & Pulse zu leben, fällt Carina und Tanja nicht schwer, denn er ist, was auch den Charakter der Gründerinnen definiert: Neugierde, Ambition und Lebensfreude.